活动直击 | 创享投资合伙人朱春涛：资金成为壁垒，中小厂商不妨转“阵地战”为“奇兵突击”【三角洲行动锁头脚本】

5月26日，阵地战由网易易盾承办的活动合伙IGS·全球数字文创发展大会“文娱产业健康发展论坛”在成都天府国际会议中心举办
。会上，直击资金中小转创享投资合伙人朱春涛以《寻找游戏产业新机遇》为题发表演讲 。创享春涛成为厂商

图 |朱春涛分享“寻找游戏产暗区突围直装下载2025业新机遇”

朱春涛表示，投资突击整个游戏研发和运营的人朱三角洲行动锁头脚本难度变得更高 ，游戏公司资金门槛提升得更快。壁垒不妨这一变化意味着开发和发行游戏变得烧钱 ，奇兵且风险日益增大 ，阵地战现有游戏厂商的活动合伙资金实力成为门槛之一，中小厂商不妨转“阵地战”为暗区突围直装下载2025“奇兵突击”。直击资金中小转创享投资以“Z世代”的创享春涛成为厂商人群为主要投资标的
，从整个游戏市场的投资突击现状与变化出发 ，抓住游戏产业新机遇 ，人朱积极投资优秀的壁垒不妨年轻创业者 。

朱春涛拥有10年以上游戏研发经验
，6年自主创业经验以及5年以上早期暗区突围直装下载2025投资经验
，曾就职于金山 、腾讯 、网易等一线互联网公司
，对游戏
，动漫，网文等文创及互联网行业有深刻理解 ，擅长文创领域潜力项目的挖掘及产业全方位的资源整合 。

以下为演讲内容 ：

近年成为游戏从业者是很幸运的
，因为暗区突围直装下载2025大家已经选择了一个好的行业，游戏行业市场规模整体保持迅速增长，是国内为数不多的复合年化增长能超过20%的行业 。游戏市场前景广阔，但用户对游戏产品预期不断升高 ，三角洲行动科技群导致了一个什么样的结果呢？

对于游戏厂商来说暗区突围直装下载2025, 运营周期变长，研发实力与资金储备成为无形的准入壁垒。

一是游戏前期投入的回收时辰正在变长 ，且竞争日益加剧
。以SLG游戏为例 ，强竞争会导致买量成本不断的提升，《三国志·战略版》一个下载用户成本近500暗区突围直装下载2025块 ，一个付费用户成本近5000块，这是非常高，新晋产品无法用这么高的成本来买用户，所以直接就排除竞争了
。

二是研发难度也不断提升，玩家对于内容更新速度的要求更高，上一款游戏生命周期终止前就得把全新高质量暗区突围直装下载2025的游戏产品推上去 ，而新游戏上线也面临失利风险，正全方位考验着游戏厂商资金面的韧性 。

01

研发与发行

悄然变化

游戏是人类社会追求幸福、成就感、逃避无聊的必然产物。游戏经济的迅速发展趋势不可逆转 ，我们发现，当暗区突围直装下载2025前游戏行业主要呈现以下几大趋势：

游戏研发的门槛不断提升：如今 ，所有移动游戏先后采用高品质的引擎。以热门游戏为例，腾讯的《全民奇迹》采用UE4、米哈游的《原神》使用Unity 、卡普空的《怪物猎人世界》使暗区突围直装下载2025用RE引擎都是公认的高质量引擎，这些公司也在3D引擎上进行了深度的开发，《剑侠情缘3》也是三角洲行动自瞄群凭借自研引擎技术进行开发。高质量游戏一旦推向市场，往往更受玩家认可，销量好，获利高 。

中国游戏出海成绩亮眼：在版暗区突围直装下载2025号审核趋严的情况下，2020年游戏版号发行量为1405个，而2021的版号发行量将进一步缩减 ，海外市场也从可选目标成为必备生存技能，许多国内厂商因此出海找机会并在海外市场获得了耀眼的成绩。国产游戏在美暗区突围直装下载2025国游戏市场收入占比近30%
，在日本的手游市场收入占比超过了25%，且在稳步上涨。这一组漂亮的数据也显示了国内游戏厂商出海竞争力强劲 ，这是由于里面竞争压力下练功到位，到海外展现了实力。

云游戏的需求也在不暗区突围直装下载2025断提升：可以看到一个趋势，不少云游戏的开发及与发行公司都拿到了几家头部云厂商的投资，包括阿里、腾讯 、网易 ，具备自研技术的初创企业如格来云等也参与其中。

02

内容三大引擎

新IP
、新题材 、新类型

调研数据显示暗区突围直装下载2025  ，“Z世代”们上网行为相对重度，月均使用时长为174.9小时，高于全网用户34.8小时 ，同时“Z世代”具有较强的消费意愿。“Z世代”对于二次元等亚文化的三角洲行动锁头群接受度较高，游戏的内容正在涌现更多新面貌。我们看暗区突围直装下载2025到几个方向：

以开放世界为基础的游戏大量出现：不管是《原神》，还是《我的世界》，都是开放世界加上创新玩法和独特题材，这也是目前头部的一个发展方向。

全球化动漫IP手游获得极大的关注：其中大部分为原创IP，暗区突围直装下载2025如《崩坏》系列、《明日方舟》
、《碧蓝航线》 、《原神》等
 ，也有部分游戏采用了源于全球化的经典动漫IP暗区突围科技，如《海贼王》
、《宝可梦大冒险》、《猫和老鼠》等。

女性向游戏市场是必争之地 ：女性向游戏无论暗区突围直装下载2025是在技术上 ，还是开发与运营上，都有了坚实的基础与充分的经验 ，用户已经经过市场教育阶段 。女性向游戏市场的整体生态正在不断完善 、成熟之中。借助女性向游戏的相关经验，也能为大多数主流游戏拓展大量女性用户 。《暗区突围直装下载2025王者荣耀》《阴阳师》《和平精英》等游戏深受女性玩家喜爱在一定程度上是佐证。

03

七大变化

洞察一个新时代

作为投资方 ，我们会预测游戏的发展 ，基于预判投一些偏早期的游戏
。今年 ，我们看到发行逻辑上的变化 ：

1.传暗区突围直装下载2025统的买量、代言人逐渐被社交平台
、三角洲行动无后座群直播平台 、新媒体所取代。

不知道现场有没有人玩“动物之森”和“健身环大作战”？这2款游戏并不是靠传统游戏的买量发行方式 ，而是从社交平台起始提升热度，从小红书和微博拉动了第暗区突围直装下载2025一批的女性玩家，进一步发酵在更多玩家间积累了口碑 ，使得“动物之森”这个品牌IP不断发扬光大。最近的RPG游戏《赛博朋克2077》同样采取了类似的发行方式。

近年来，由于买量成本不断的提升  ，下降成本的“组暗区突围直装下载2025合拳”由此出现。可以看到 ，整个发行方式更立体 ，与之前只关注买量、代言所差异，社交平台 、直播平台、新媒体也成了游戏厂商获取流量的阵地。

2. 细分市场孕育着多重机会 ，中小厂商应看准小众客户群。

我们把市场竞暗区突围直装下载2025争分成“阵地战”和“奇兵” 。去年，我们看到有几款游戏成了“出圈”爆款，如戴森球
、CKIII 、疑案追声、星露谷物语等 ，他们的火爆得益于留意细分市场做“奇兵”的策略。

国内游戏市场相当大 ，三角洲行动物资透视群游戏赛道细分趋势很暗区突围直装下载2025早就出现了。以ACT、RPG 、RAC
、球类、FPS等为代表的主流赛道之外
，产生了明显的小众赛道
，如SLG 、Rougelike、魂类、4X等 。

作为头部厂商的腾讯在今年更是提出了“5亿元以下不立项”的策略暗区突围直装下载2025，这给中小厂商掘金留下了空间。由于小团队没有力量做更大规模项目 ，与其挤占主流赛道，不如立足于处在市场"缝隙"中的小众客户群，尽或许的找到一个没有对手的市场，反而更有望获利。利基市场战略或许是小团队眼下暗区突围直装下载2025最好的防守策略。

3.超休闲游戏或由盛转衰，国产3A游戏依旧遥遥无期。

数据显示 ，从2019年12月至2020年3月的用户居家隔离期间和平精英辅助 ，全球超休闲游戏安装量发生了增长 ，会话也水涨船高 。

受此启发暗区突围直装下载2025，2020年下半年起始 ，几乎所有知名团队都入局超休闲游戏，带来了超休闲游戏的三角洲行动雷达群井喷。不过值得注意的是 ，并不是所有团队都有积累 ，且超休闲游戏的内容空间相对较小 ，一地鸡毛不可避免
，估计接下去超休闲游戏市场在暗区突围直装下载20252021下半年估计会很难。

另一方面，国产3A游戏《黑神话：悟空》似乎点了一把火 ，但3A游戏的研发也并不乐观 。我们关注3A游戏多年 ，始终是雷声大雨点小 。（3A游戏通常指花费"A lot of money暗区突围直装下载2025"、"A lot of resources"、"A lot of time"研发的游戏
。）国内不缺优质美术资源，也具备顶级程序水平，但设计和策划方面还是显得无力
。

4.新平台提供新市场

2016年被业界称暗区突围直装下载2025为"VR游戏元年" ，而实际上到了今年才是AR游戏的发展元年。目前 ，AR游戏在手机上能玩还非常少，这个方向在3到5年内或许有一些作品出来。鉴于AR游戏可以提供新的输入和输出形式，下一代革命性游戏会出当前暗区突围直装下载2025AR游戏这个领域 。

此外 ，传统3A大作逐渐产生审美疲劳 ，后续会往高设计门槛的游戏上方发展，如《双人成行》 。一些新的技术，比如人工智能/机器学习之类的三角洲行动飞天群技术在游戏中或许被深度运用，包括但不限于生成多样性的随暗区突围直装下载2025机任务 ，更加真实的NPC反应 ，灵活多变的场景营造，包括AI技术带来的更高效率的审核反哺UGC产品等等机会 。

5.手游分类型已经到来

长期来看，手游业界很或许会进去一个3A手游与精品独立手游的分型，但F2P暗区突围直装下载2025（免费网络游戏）一定是营收的重点
。

中型厂商如果无法做到单品行业头部，就务必要考虑其他生路。Pay to win会变少，Pay to struggle less或许将来的付费重点，皮肤等炫耀性付费是增长暗区突围直装下载2025点
 。另外多提一句，目前买断制在国内还是很难题，但市场在变好 ，有小团队的容身之地了。

6.流量变化下的机会

传统主流优秀游戏产品，主要是流水线工业品
，只能走版号做内购的道路，追求超高的回报率，才或许回收成本暗区突围直装下载2025，赚足收益。这一直是手游行业阵地战发展的趋势。

但以往不适宜插入广告变现的品类，会因为收入增长压力加入相关变现模式, 混合变现（IAA+ IAP）方式将会成为接下来小厂商的标配 。

粗略估计 ，广告模式在比较暗区突围直装下载2025克制的情况下 ，可以提供约10%的流水增长加成
。2021年可见到有越来越多的三角洲行动穿墙群中度、重度产品根据广告变现的逻辑进行设计并进去广告变现市场
。

广告变现应当注重DAU、高留存游戏与设计思路，而不是通过大量投放筛暗区突围直装下载2025选出高付费能力的用户的思路 。不足之处在于广告对高付费用户有天然的排斥，是否能通过广告变现回本也是一个大问题。

7.全方位竞争

游戏行业从来都不只是里面竞争，而是人类休闲方式的竞争。最头部的公司追求“更高品暗区突围直装下载2025质” 、“3A化” ，腰部及以下公司转向小游戏 、短游戏方向发展以谋求新的出路。买量回收周期可见地变长，虽然很难题，但游戏依然会是一个非常好的现金流行业。

高开发品质的游戏产品尚且需要大量的市场预算 ，没有太大暗区突围直装下载2025竞争力的产品如果想要商业上胜利只有依靠大规模买量  、发行方式更新、或者长线运营能力来保证竞争优势 
。

用户体验的诉求也是不可忽视的一部分 ，从竞争对手的游戏体验中寻找弱点和机会 ，进行与玩家同心的游戏策划
 ，预防暗区突围直装下载2025外挂等作弊辅助工具的侵害。在相关薄弱环节 ，游戏厂商可选择与第三方专业公司合作，如今日的主办方网易易盾等 ，把主要精力投入在游戏创新上。

我们预计，重型手游、三角洲行动加速群中等体量的游戏会越来越难 ，但是相信往后能坚持的团暗区突围直装下载2025队不是没有 ，只是越来越少而已 。如果期望在这个产业里面坚持下去的伙伴，一定需要找到新的增长点 。

04

总结

人们的生活里潜移默化着游戏。我们从小都是“玩着长大的”。游戏本身有着无与伦比的力量。那为什么世界上大暗区突围直装下载2025多数人没有看到游戏的潜力？我觉得是因为我们没有完全把游戏优势展示给世人 ，是因为我们的游戏产品做的确实不够好 。

游戏市场的真正差异化不在于宣发有多好
、请谁代言，也不是画面、立绘
、配音的差异化，而在于游戏的暗区突围直装下载2025可玩性、或许性
。

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